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병원마케팅, 의료법 광고 규정을 확인하고 채널을 고르세요
- 병원마케팅은 의료법 제56조와 제57조의 의료광고 규정을 지켜야 해요.
- 의료법 제27조 제3항은 영리 목적으로 환자를 소개, 알선, 유인하는 행위를 금지해요.
- 성과형 광고를 쓸 땐 비용 구조가 광고비로 정리되는지 병원이 직접 확인하세요.
광고비는 나가는데 신청이 몇 건인지 모르겠다면
입점 문의
노출형, 클릭형, 성과형 광고비가 생기는 때 비교
병원마케팅 전에 볼 의료법 조항
| 조항 | 내용 | 병원이 볼 것 |
|---|---|---|
| 의료법 제56조 | 치료경험담처럼 치료 효과를 오인하게 하는 광고, 거짓 광고, 다른 병원과 견주는 광고 등을 금지 | 홍보 글에 후기나 치료 전후 사진이 들어가는지 |
| 의료법 제57조 | 정해진 매체에 의료광고를 하려면 자율심의기구의 사전심의를 받아야 해요 | 광고할 매체가 심의 대상인지 |
| 의료법 제27조 제3항 | 영리 목적으로 환자를 소개, 알선, 유인하는 행위 금지 | 내는 돈이 환자 소개 대가로 보일 여지는 없는지 |
인터넷 매체는 직전 3개월 하루 평균 이용자가 10만 명 이상인 곳이 사전심의 대상으로 알려져 있어요. 블로그나 SNS 글이 여기에 드는지는 해석이 갈려요. 의사협회, 치과의사협회, 한의사협회의 의료광고심의위원회에 직접 물어보는 게 정확해요.
출처: 「의료법」 제27조, 제56조, 제57조, 보건복지부와 의료광고 자율심의기구 안내 보도, 2026-11 확인
병원마케팅 채널별 차이
| 채널 | 비용이 생기는 때 | 병원이 볼 것 |
|---|---|---|
| 포털 배너 같은 노출형 | 광고가 보일 때 | 심의 대상 매체인지 |
| 검색 광고 같은 클릭형 | 광고를 누를 때 | 광고 문구가 심의를 받았는지 |
| 블로그, 카페 홍보 글 | 글을 쓰는 비용이나 대행비 | 후기처럼 보이는 글이 섞이지 않는지 |
| 성과형 제휴 광고 | 정한 행동이 생기고 승인할 때 | 비용이 환자 소개 대가로 보이지 않는지 |
어느 채널이든 병원 이름과 진료과목, 위치처럼 기본 정보만 담은 광고와 치료 효과를 말하는 광고는 다르게 봐요. 홍보 글이 어디까지 말하는지 글 단위로 살펴야 해요.
성과형 광고를 쓰기 전 병원이 확인할 것
성과형 광고는 정한 행동이 생겨야 비용이 나가는 방식이에요. 구조 자체는 CPA광고에 정리했어요. 병원은 여기에 의료법 기준이 하나 더 붙어요.
- 인정할 행동이 상담 신청까지인지, 내원이나 진료와 묶이지 않는지
- 홍보 글에 치료 효과를 약속하는 말이나 체험 후기가 없는지
- 홍보 글 제목이나 첫 부분에 광고 표시가 붙는지
- 받은 연락처를 상담 목적으로만 쓰는지
리플알바가 맞는 경우, 안 맞는 경우
리플알바는 광고주가 정한 행동이 생기고 광고주가 확인해 승인한 건에만 비용이 생겨요. 캠페인을 열 때 홍보 문구와 금지 표현을 미리 정해 둘 수 있고, 마케터별 신청과 승인 현황을 광고주 화면에서 볼 수 있어요.
- 맞는 경우: 상담 신청 단계까지만 성과로 정하고, 홍보 문구는 병원이 직접 정하고 싶어요.
- 맞는 경우: 중복이나 장난 신청을 걸러 낸 연락처만 받고 싶어요.
- 안 맞는 경우: 내원이나 진료 건수에 따라 비용을 내고 싶어요.
- 안 맞는 경우: 환자 후기를 홍보 글에 넣고 싶어요.
광고비는 나가는데 신청이 몇 건인지 모르겠다면
우리 업종도 되는지 물어보기자주 묻는 질문
병원 블로그 글도 의료광고 심의를 받아야 하나요?
매체와 내용에 따라 달라요. 블로그가 심의 대상 매체에 드는지는 해석이 갈려 의료광고심의위원회에 직접 확인하는 게 안전해요.
환자 후기를 홍보에 써도 되나요?
의료법 제56조는 치료경험담처럼 치료 효과를 오인하게 하는 광고를 금지해요. 후기를 쓰려면 규정 해석부터 확인하세요.
병원마케팅에 성과형 광고를 써도 되나요?
비용 구조가 환자 소개나 알선의 대가로 보일 여지가 없는지가 핵심이에요. 진행 전에 병원 쪽에서 직접 확인하세요.
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사진: 리플알바 광고주 제공